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行业资讯

手机面板降价抢单热 根本停不下来

发布日期:2015-02-11

        提要: 一般来说第1季属于淡季,然而面板业者面对生产线不能停的压力,纷纷采取降价抢单以填补产能,冲刺出货量,使得手机面板价格持续崩跌,竞争惨烈,似乎不争个“你死我活”,就根本停不下来。不过业者预期第2季市场需求有可能回温,面板价格跌势可望趋缓。

       

         一般来说第1季属于淡季,然而面板业者面对生产线不能停的压力,纷纷采取降价抢单以填补产能,冲刺出货量,使得手机面板价格持续崩跌,竞争惨烈,似乎不争个“你死我活”,就根本停不下来。不过业者预期第2季市场需求有可能回温,面板价格跌势可望趋缓。

        面板业者坦言,目前不仅大陆手机品牌业者中兴、华为、酷派、联想、小米等积极压低零组件采购成本,台系品牌业者华硕、宏碁等亦积极下压手机零组件采购成本,且对于大陆面板业者产品兴趣大增,手机面板价格竞争更激烈。
 
         手机供应链陷入抢单混战,多数厂商采取低价策略冲刺出货量,像是韩系面板厂三星显示器(Samsung Display)因三星电子高端手机拉货动能转弱,三星显示器为拉高产能利用率,维持外部订单能见度,不惜采取价格焦土政策,打坏AMOLED面板市场行情。
 
        面板业者指出,三星显示器对客户释出报价优惠,尺寸约5英寸、解析度HD的AMOLED面板价格已跌破20美元,使得AMOLED手机面板与LTPS TFT LCD面板价差缩小,并获得大陆手机品牌业者魅族、金立等青睐,让相关供应链业者面临更严苛淘汰赛。
 
        同样抢攻大陆手机市占率的日厂夏普(Sharp)及日本显示器(Japan Display),亦面临更大的价格竞争压力,近期业界传出夏普对于中小尺寸面板业务态度转趋保守,让各界对于2015年手机面板市场景气再添疑虑。
 
        由于小米推出配备HD面板的红米机大行其道,目前HD面板手机已成为品牌业者进入中端手机市场重要布局标的,在国内、外面板供应商夹击下,牵动手机面板报价溃不成军,近期尺寸约5英寸、解析度HD规格的手机面板已崩跌至不到13美元。
 
        面板业者透露,2015年手机品牌客户要求HD规格手机面板持续降价,加上大陆面板业者京东方、天马、龙腾等对于HD规格手机面板蓄势待发,火力全开争取客户订单,手机品牌业者采购面板成本可望大幅下降。
 
        信利光电总经理李建华坦言,三星显示器将AMOLED手机面板价格降到很低,尽管TFT LCD业者已做了很多努力,但面对AMOLED面板业者大幅调整价格,TFT LCD业者亦对应市场变化,进行面板价格调整,预估2015年手机面板价格降幅约达15~20%。